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    品牌包裝的重要性

    編輯:寧波藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:品牌包裝的重要性
    首先我們了解下 什么是“品牌包裝”,其實包裝 不僅指的是為產品披上件外衣,而是指在與消費者接觸的各類場合,把產品的個性特征,以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。就象我們光臨一家品牌專賣店,它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP等各個細節,都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節,無處不在感受著品牌的文化影響力,從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝,并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的,因產品運作的不同階段而有所調整。
    為什么要“包裝”?因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者,并且要超越自身價值之上,形成高附加值,從而獲得商業利潤。而“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念,它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝,從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為,從而構成一個對品牌完整的塑造體系。 產品只有具備了視覺美感和文化品位,才能與消費者產生深層溝通,才能打動消費者的心靈。試想如果一個產品的包裝形象很差,你能相信它的產品品質會很好嗎?
    如何“包裝”?“包裝”是將產品概念、定位結合創意的思維,以特定的材料和形式形成對產品的裝載,幫助產品提升價值的行為。不同行業、不同的產品類型,包裝材料形式等各有不同,“包裝”除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用之外,還要具有傳播產品個性特征的作用。 “包裝”要體現出與產品相對應的審美趣味,“包裝”的材料、形式要體現出產品的文化品位,和產品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態的包裝形式是各不相同的,只有與之個性相吻合,才能達到最好的傳播效果,過于高檔或過于簡陋都是不適合的,反而會削弱產品的魅力。
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