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    排版在廣告設計中的作用

    編輯:寧波藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:排版在廣告設計中的作用
    內容提要:  版式設計是圖書報刊編輯工作的一個重要環節。透過不同的版式設計風格,讀者能夠看到整個欄目刊登的文章是嚴肅還是通俗,是學術交流還是生活隨筆;看到整個版面的個性色彩是內向還是外向,文章內容是深沉還是歡快。版式設計講究“美感”,每一個線條的曲折粗細 是 否得當,色彩運用是否調和,插圖內涵是否深厚等,都會影響讀者的情緒和興趣。好的版式 往 往先聲奪人,在讀者猶豫不決時,悄悄地影響著他的選擇。所以,版式設計要充分借助無聲的語言去藝術地表現內容,抓住讀者的視線使讀者產生豐富的聯想和強烈的美感。    版面設計的效果要達到既新穎、美觀、大方、雅俗共賞,又與自身定位相結合,關鍵 要抓住以下兩點:     首先要抓視覺。視覺是人的主要審美感官。古今中外,人們對它在審美中的地位給予極高的評價。俄國唯物主義哲學家、文學批評家車爾尼雪夫斯基在《生活與美學》一書中說:“美感是和聽覺、視覺不可分離地結合在一起的,離開聽覺、視覺,是不能設想的?!卑婷嫔厦?一個具體可感的對象,其背景、色彩、線條等形式因素,只有通過視覺才能引起人的感受。對于內容不同、風格各異的圖書報刊來說,不通過閱讀,當然不會知道其內容是否精彩,可讀性強不強。讀者一般是先粗略地翻一翻,一個富有時代感、新鮮感的版面設計帶來的視覺 刺激,自然會成為吸引讀者的重要因素,這也就是說版式設計具有“廣告效應”。文章的內容固然重要,如果再有一個設計新穎的版式,不更能夠增強對讀者的吸引力,更充分地展現自身的個性特征嗎?歐美各國的圖書報刊就很講究“視覺”效應。他們常常采用整版的圖片或者采取插頁的辦法,來描繪內容要表達的意境。比如,他們出版的文學名著中多有插圖,這些黑白或者彩色插圖,創造了一個便于故事情節展開的背景,形象地向讀者展示了一個現實的場面或一段傳奇經歷,與文章內容緊密結合,相得益彰,不僅增加了書的可讀性,而且多了一些文化韻味。插圖與文章好比是綠葉與紅花的襯托與被襯托關系,圖片是為了表達內容而存在,有時它是文章內容的補充,有時它是文章的注解,在文章中不能直接看到或者體味不深的東西,看了圖片卻能領悟出來。
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